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Entrou no ar hoje pela manhã a versão 4 do maior blog de Propaganda deste país, o Brainstorm#9, editado pelo amigo Carlos Merigo. Nossa participação no projeto nasceu de um convite, muito bem vindo, do próprio editor. “Queria sua opinião sobre a arquitetura e funcionalidades, além de estudar a viabilidade técnica.”

Quando o Merigo fala em viabilidade técnica, você entende revirar o Wordpress de cabeça para baixo e recheá-lo de plugins. Coisa que o Leoninja Davinci que assina as soluções tecnológicas da Contém Conteúdo, Humberto Oliveira, come no café da manhã.

Dias depois iniciamos os trabalhos com umas 10 voltas de vantagem, com o layout aprovado de cara, até porque foi criado peplo próprio time do BS#9 (#momentostandup). Partimos então para uma semana de ajustes estratégicos para alinhar as novidades que ele queria trazer e aquilo que consideramos uma solução de usabilidade legal. Resultado?

Brainstorm #9 V. 4.0 from Carlos Merigo on Vimeo.

Como você pode ver no vídeo acima, criado pelo próprio Merigo, são muitos detalhes novos e incríveis. Mas aqui, gostaríamos de registrar o que, em nossa opinião, o maior deles, ao ponto de marcar o blog enquanto referência no mercado e neste projeto em particular.

O BS#9 fala através de conteúdo

Cada decisão, cada funcionalidade, cada plugin foi criteriosamente escolhido, instalado e configurado para valorizar e viralizar o conteúdo do blog. Parece óbvio, mas isso é raríssimo de se conseguir, principalmente no nível ao qual o time do blog procura manter. Estamos falando de relevância e qualidade diárias.

Aí está a razão do sucesso e do título deste post. O BS#9 já é um time que ganha há muito tempo, pois sempre teve o foco em conteúdo.

Aqui, neste post ao estilo bastidores eu poderia dizer que ajudamos a fechar a estratégia, a arquitetura de informação e o desenvolvimento. Mas, para resumir, nossa função foi tão e simplesmente, e isso não é de maneira nenhuma desimportante, apertar todos os parafusos dessa imensa lente Carl Zeiss para que ela não perdesse o foco.

Sorria, você está sendo blogado.

A primeira reunião para o briefing do que viria a ser o novo Portal do Magazine Luiza nos marcou com uma frase, no mínimo, desafiadora: “queremos ser a Wikipedia do varejo online e precisamos de uma produtora especializada em geração de conteúdo que nos ajude”.

Estávamos em novembro de 2008 e a força tarefa para cumprir o dito desafio reuniria diversos fornecedores, do escritório de desenvolvimento a produtoras de vídeo e, depois de algumas semanas de negociação, a Contém Conteúdo.

No decorrer da fase “preparatória” que incluiu gerar a “frente” de conteúdo para um portal sobre todos os produtos comercializados pela rede varejista paulista; pudemos apresentar nossa metodologia de trabalho com conteúdo, co-criando pautas, fechando linhas editoriais e efetivamente produzindo a “carga inicial”, algo em torno de 2 mil artigos.

blogdalu.magazineluiza.comEm paralelo atuamos como consultores para a criação do Blog da Lu, personagem misto de avatar e garota propaganda da marca, que personaliza uma vendedora virtual. Focando numa linha editorial que se resume em seu tagline “Novidades, Tendências e conteúdo sobre produtos”, procuramos sugerir soluções tecnológicas e de conteúdo que tornassem o blog um veículo leve, alinhado com a política de comunicação da marca e, sobretudo, gostoso de ser lido.

Um ano depois, com o projeto no ar temos duas certezas: o trabalho ficou muito bem feito. E ele está apenas começando.

Nessa segunda fase seguimos com a Gestão do Conteúdo do portal Lu Explica, a concretização do conceito “Wikipédia do varejo” além de postar diariamente no Blog da Lu, sob os cuidados de seu avatar, a simpática Lu, as novidades mais quentes sobre produtos e tendências.

Muito mais novidades vem por aí. Ensaiamos os primeiros passos em mídias sociais. Mas isso, eu conto depois. Vamos deixar a Lu falar um pouco sobre o trabalho dela:

Para os detalhes técnicos, dê uma lida no Case do Projeto.

A vida é assim mesmo, você estrutura uma empresa ao redor de preceitos da comunicação digital, estuda constantemente os detalhes dessa ou daquela atividade relativa a esse tronco central de atuação e, um belo dia, se vê surpreendido em participar de um projeto dos mais tradicionais, a criação de uma revista corporativa.

E como isso é bom.

Como é bom entender que, embora fundamental, o papo seminal de Negroponte, ao apregoar a morte de mídias tradicionais, tem um quê de ultrapassado. (Adoro contradições bem postas).

Como é bom entender que, rodando em tela, em iPhone, em Kindle ou em papel, o que vale é o conteúdo bem feito.

E como é bom poder mostrar esse trabalho.

Em tempo: continuamos firmes e fortes na criação, implantação e manutenção de produtos de contéudo digital.

Só que ás vezes, eles começam em papel, ok?

Comentem!

Em parceria com Felipe Bachian entrou no ar hoje mais um projeto da Contém Conteúdo. Dessa vez, numa missão rápida, fomos chamados para cuidar do conteúdo da FYP - Engenharia e Construção, uma nova empresa que entra no promissor mercado de empreendimentos para famílias com renda de até 10 salários mínimos.

O escopo incluiu a conceitualização, produção, revisão e acompanhamento da produção de todo o contéudo textual da primeira fase da presença online da FYP, seu site institucional. Vem muito mais coisa por aí, mas por enquanto você pode dar uma olhada no belo trabalho de Felipe, aqui.

A semana começa com o clima quente por aqui, com a turma preparando uma solução linda para um cliente idem, o Projeto Uerê, criado por Yvonne Bezerra de Mello.

A ONG, localizada na comunidade Baixa do Sapateiro, no Rio de Janeiro, se diferencia por sua metodologia de ensino, voltada a “destravar” o desenvolvimento cognitivo de crianças que passaram por traumas relativos a violência e maus tratos.

O trabalho foi reconhecido internacionalmente e sua metodologia começa a ser usada esse ano por prefeituras no Brasil.

Para marcar esse momento, recebemos a missão de reformular todo o posicionamento online da instituição, levando não só a história e projetos da equipe da ONG como produzindo e ajudando a disseminar muito de seu conteúdo.

Preparamos a Estratégia de Conteúdo (com idéias bem legais!) e fechamos hoje uma boa parte do Desenvolvimento, realizado em parceria com Humberto Oliveira.

Em breve, o novo site estará no ar e vocês poderão conferir o resultado final. Até lá, já vale seguir o twitter do Projeto Uerê.