O conteúdo em áudio está se tornando uma ferramenta essencial para marcas que desejam fortalecer a conexão emocional com seu público. Formatos populares como podcasts, audiobooks e clipes sonoros não apenas capturam a atenção do usuário em momentos de relaxamento, mas também oferecem uma maneira eficaz de transmitir mensagens de marca em um ambiente cada vez mais disperso.
Jeanniey Walden, CMO da Rite Aid, afirma que “quando ouvimos áudio, seja um podcast ou um audiolivro, estamos em um estado de transição ou relaxamento” . Esta afirmação sublinha o poder do áudio em alcançar seu público em momentos em que estão mais receptivos.
Tá, você quer fazer um podcast para a sua marca porque está em alta, né?
Segundo a previsão da EMARKETER para junho de 2024, os ouvintes de podcast nos EUA dedicarão uma média de 50 minutos diários a este formato . A. Lee Judge, cofundador e CMO da Content Monsta, destaca que “os humanos adoram multitarefas, e o áudio é a forma mais passiva de aprender e consumir conteúdo”.
Essa versatilidade faz dos podcasts uma escolha atraente para muitas marcas, especialmente porque os conteúdos podem ser reutilizados em outras plataformas, aumentando o retorno sobre o investimento.
Contudo, nem todos os objetivos de marketing se alinham bem com podcasts. Jay Acunzo, cofundador da Creator Kitchen, sugere que os podcasts são ideais para marcas que já possuem uma audiência, mas que podem não ser a melhor escolha se o crescimento da audiência for o objetivo principal .
Para obter sucesso com podcasts de marca, é crucial investir em alguns elementos essenciais:
- Premissa Bem-Desenvolvida: Deve refletir claramente a perspectiva da marca.
- Formato Irresistível: Que mantenha os ouvintes até o final do episódio.
- Talento Confiável e Entretenimento: Atraia e mantenha os ouvintes engajados.
Branding Sonoro: A Música da Sua Marca
Sonic branding, ou branding sonoro, é o uso estratégico de sons e músicas que tornam a marca imediatamente reconhecível. John Taite, da Made Music Studio, explica que “o branding sonoro é um sistema de sons estrategicamente elaborados que fazem as pessoas sentirem algo sobre uma marca ou experiência” .
Existem vários casos de sucesso que demonstram o impacto do branding sonoro. A Nature Valley usa um apito característico, enquanto a TikTok tem um logo sonoro que aparece em todo conteúdo compartilhado em outras plataformas . Esses sons não apenas ajudam a reforçar a identidade da marca, mas também constituem gatilhos de memória que influenciam decisões de compra.
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Adicionando áudio ao conteúdo já publicado
Se podcasts e branding sonoro não forem adequados, há outras maneiras de incorporar áudio na estratégia de marketing. Uma abordagem eficaz é usar automação de IA para criar conteúdos sonoros ou adicionar funcionalidades de áudio a histórias já existentes. Ann Handley, autora e oradora, vê isso como uma oportunidade para usar áudio para criar experiências mais ricas e conexões mais profundas com o público .
A tecnologia de IA tornou mais fácil do que nunca para as marcas adicionar áudio aos seus conteúdos. Lee Judge afirma que “a IA é excelente para vocalizar informações factuais”, tornando-se uma ferramenta útil para transformar artigos de blogs em formatos de áudio . Isso não só amplia o alcance do conteúdo, mas também torna mais fácil para o público consumir informação em movimento.
Já mediu o potencial do áudio para a sua marca?
Investir em estratégias de áudio pode significar a diferença entre misturar-se à cacofonia do marketing digital ou destacar-se como uma voz única e memorável. Desde podcasts até branding sonoro e a adição de áudio a conteúdos existentes, as opções são tão variadas quanto a imaginação permite.
É crucial que as marcas avaliem seus objetivos e recursos antes de decidir qual caminho seguir, mas uma coisa é certa: o áudio está aqui para ficar, e sua marca pode se beneficiar tremendamente ao adotá-lo.
A boa notícia: já entregamos podcasts para grandes marcas!
E se você quiser fazer um podcast como o She-Rocks do Rock in Rio, é só mandar um alô que a gente começa essa conversa!
