A Geração Z está redefinindo o cenário digital, especialmente no Pinterest, onde representam mais de 40% dos usuários mensais. Este post explora seis estratégias fundamentais para as marcas que desejam conectar e engajar esse público dinâmico:
A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre a metade dos anos 1990 e o início dos anos 2010, está redefinindo o panorama digital. Segundo um estudo do Pinterest, essa geração é a que mais cresce na plataforma, representando mais de 40% dos usuários mensais globais.
Eles não só são os mais engajados, como também utilizam o Pinterest de maneiras únicas e inovadoras. Neste post, exploraremos como as marcas podem aproveitar essa tendência, com base nas seis principais conclusões do estudo do Pinterest.
Apareça na hora da pesquisa
A Geração Z foi criada em um ambiente digital e tem uma afinidade natural com mecanismos de busca. Eles utilizam o Pinterest não apenas como uma rede social, mas também como uma ferramenta de pesquisa. As buscas por parte dessa geração aumentaram em 30% ao ano. Eles estão interessados em uma gama variada de tópicos, desde grandes eventos até decisões cotidianas.
Estratégia para Marcas: Otimize seus Pins para serem facilmente encontrados, usando palavras-chave relevantes nos títulos e descrições. Um exemplo prático é o McDonald’s Canadá, que ampliou seu alcance usando criadores de conteúdo para abordar diversos temas além do setor alimentício, segmentando esses anúncios para a Geração Z.
Crie tração para transações
O Pinterest facilita a organização e acompanhamento de ideias através de Pins salvos e pastas. A Geração Z salva 2,5 vezes mais Pins e cria 66% mais pastas do que outras gerações, indicando fortes intenções comerciais.
Estratégia para Marcas: Incentive ações de engajamento, como salvar Pins ou criar pastas, com chamadas para ação (CTAs) que preparam o terreno para conversões futuras. Implementar APIs de conversão pode ajudar a monitorar melhor o impacto total do Pinterest nas vendas.
Torne o produto comprável
Para a Geração Z, o Pinterest é uma plataforma onde encontram informações sobre produtos e marcas. Cerca de 63% dos usuários dessa geração que acessam o Pinterest semanalmente afirmam estar sempre comprando. Isso cria uma oportunidade enorme para marcas que desejam converter visualizações em vendas.
Estratégia para Marcas: Utilize formatos de anúncios visuais, como carrosséis e coleções, para mostrar variações de produtos e criar cenas envolventes. Anúncios com link direto para o site podem facilitar o processo de compra.
Saia na frente das tendências
A Geração Z é movida por novas tendências e estéticas, como “estética old money” e “estética suburbana”. Eles utilizam o Pinterest para descobrir o clima certo para cada momento.
Estratégia para Marcas: Use o Pinterest Predicts e a ferramenta Pinterest Trends para identificar tendências emergentes e criar conteúdo que ressoe com essas preferências. Testar diferentes estéticas e facilitar a escolha através de anúncios interativos, como quizzes, pode ajudar a capturar o interesse desse público.
Conecte as pessoas à cultura
A Geração Z adora cultura pop e utiliza o Pinterest para se conectar com hobbies e comunidades, desde festivais até interesses como jogos e fandoms.
Estratégia para Marcas: Crie guias de compras e inspire-os para eventos culturais futuros. Segmentar campanhas para interesses específicos, como planejamento de festivais ou hobbies online, pode ajudar a engajar esse público de maneira significativa.
Pense em Quem Compra para a Geração Z
Não são apenas os próprios membros da Geração Z que compram produtos para si. Amigos e familiares também desempenham um papel crucial. O Pinterest é uma ótima ferramenta para esses compradores, oferecendo-lhes insights sobre gostos e preferências da Geração Z.
Estratégia para Marcas: Incentive o compartilhamento de pastas e listas de desejos para facilitar a vida de quem compra para a Geração Z. Alvos de campanhas educacionais sobre as últimas tendências e preferências dos jovens podem ser amigos e familiares, utilizando segmentações apropriadas.
Conclusão
O crescente domínio da Geração Z no Pinterest apresenta uma oportunidade única para marcas que desejam se conectar com esse público de forma autêntica e impactante.
Ao entender e adotar suas preferências e comportamentos, as marcas podem não apenas aumentar o engajamento, mas também converter estas interações em transações significativas. Siga essas estratégias e prepare-se para conquistar a Geração Z no Pinterest.
