Com personalidade própria e ação em múltiplos canais, Lu é a persona de conteúdo de uma das maiores redes de varejo do país. São mais de 10.000 artigos publicados, desde 2009
Quando fomos chamados para a primeira reunião na sede de um dos maiores players do varejo nacional, a missão que nos foi passada era ousada: ser referência em conteúdo para e-commerce, sobre produtos e tecnologias que a nova Classe C começaria a consumir a partir dali. O ano era 2009.
A partir dali estruturamos uma equipe de redatores com experiência em produção de conteúdo para varejo online, coordenados por um editor, para que agilidade não comprometesse a qualidade e relevância do conteúdo gerado, uma das prerrogativas do projeto.
A “força tarefa” teve ainda duas fases. A primeira, com criação da carga inicial de conteúdo de aproximadamente 2 mil artigos e lançamento do blog.
Com o portal no ar, entramos na segunda fase, de manutenção. Nela o fluxo de pautas mensais dividiu-se incialmente em matérias para portal Lu Explica e posts para o Blog da Lu, atendidos por nós até março de 2015.
Hoje, atuamos pontualmente em projetos específicos nos quais o TOM DE VOZ da persona na marca é de vital importância, além de editar o blog Quero de Casamento, de um dos produtos digitais do grupo.
Uma iniciativa única no varejo online nacional, o portal e todo conteúdo produzido pelo Magazine Luiza pretende mudar a forma como compramos na internet e escolheu conteúdo relevante para fazer isso acontecer.
Desafio
- Consolidar na fronteira digital a persona da “Lu”
- Expandir continuamente a presença em canais tão diferentes quanto blog, portal, redes sociais e material de apoio ao marketing institucional
Solução
- Em parceria com o departamento de marketing, ajudar a formular e implementar o tom de voz da persona, um desafio à parte, pois envolve trabalhar informações técnicas e específicas de forma simples e explicativa;
- Mais de 10.000 artigos entregues, em editorias tão variadas quando tecnologia, bem-estar, feminino, casa e lazer;
- Mais de 3.000 posts para o blog institucional da marca;
- Apoio a mais de 500 campanhas de marketing interno no pré-venda e pós-venda.
Escolha agora: três formas de alavancar os projetos de conteúdo de sua marca
Já se imaginou trabalhando com a gente?
Nós também! Manda o briefing agora!
She Rocks – o primeiro podcast do Rock in Rio
She Rocks, o primeiro podcast do Rock in Rio é um projeto que guardamos no coração em 2022. Mais do que uma temporada de 16 programas muito especiais, o podcast fez parte de um ecossistema de ações para dar ainda mais visibilidade às mulheres que fizeram história e fazem o mercado da música acontecer desde muito tempo.
Preparamos um case completo com todo o processo de aplicação de nossa metodologia para podcasts de marcas e empresas.