À medida que a economia dos criadores cresce, o gerenciamento de influenciadores também está evoluindo – e as agências estão acompanhando essa transformação. Agências de Influenciadores, como são conhecidas, estão expandindo suas ofertas, indo além das funções tradicionais de intermediação para se tornarem parceiras estratégicas que investem no desenvolvimento a longo prazo dos criadores.
Essa mudança é impulsionada por uma visão mais holística, integrando serviços de tecnologia, parcerias estratégicas e um acompanhamento próximo no branding pessoal e crescimento de audiência. Além disso, estas agências estão se afastando das relações puramente transacionais, oferecendo suporte em áreas como diversificação de renda, estratégia de conteúdo e consultoria personalizada.
O novo papel das agências de influenciadores
Um exemplo claro dessa evolução é a Socially Powerful, uma agência de marketing de influenciadores que, em setembro, expandiu seu portfólio para incluir gestão de talentos. Por meio de sua nova divisão, Socially Powerful: Talent, a agência trabalha com criadores e celebridades com uma abordagem que combina ferramentas de inteligência artificial, consultoria e experiência em gestão de influenciadores. O objetivo principal é transformar o relacionamento com os criadores, ajudando-os a crescer suas carreiras de maneira sustentável.
Curtis Morton, chefe de gestão de talentos da Socially Powerful, explicou em recente post na DigiDay, que a meta é construir uma agência dentro de uma agência, capaz de oferecer suporte não apenas em termos de parcerias com marcas, mas também em criação de conteúdo e desenvolvimento de novos fluxos de receita. O uso de IA será uma parte fundamental dessa abordagem, com planos de implementar estúdios de conteúdo e podcasts.
A estratégia de crescimento e diversificação
Ao focar no crescimento a longo prazo, a Socially Powerful está criando um portfólio diverso de talentos, com nomes de diferentes setores como entretenimento, esportes e culinária. O criador francês Tuvok12, que possui 15 milhões de seguidores no TikTok e 8,7 milhões no YouTube, faz parte desse grupo, assim como outros influenciadores renomados. Esse tipo de diversidade permite que a agência atenda a diferentes públicos e oportunidades de mercado.
Ao lado de outras iniciativas, como a plataforma de busca de influenciadores baseada em IA chamada Aria, a agência também está se preparando para ampliar ainda mais seu alcance global. Morton enfatiza que a missão da empresa é ser capaz de oferecer talentos relevantes para qualquer cliente, independentemente do nicho.
Mudando as expectativas: a nova realidade das agências de influenciadores
O que diferencia essas novas agências é a mudança das expectativas dos criadores de conteúdo. Hoje, influenciadores demandam mais do que a simples intermediação de contratos com marcas; eles querem consultoria estratégica, mentoria para desenvolvimento pessoal e ajuda para diversificar suas fontes de renda. Saad Aslam, cofundador da Genflow Creators Agency, reforça que essas necessidades são cruciais para garantir que cada criador receba o suporte adequado. Sua agência mantém uma lista restrita de cerca de 50 criadores para garantir que cada um receba a atenção necessária para crescer de maneira sustentável.
Essa abordagem contrasta com agências tradicionais que se concentram apenas em fechar parcerias. A Genflow já gerou cerca de $150 milhões em receita para seus criadores, trabalhando com marcas como Spotify e Lululemon.
O desafio da imparcialidade
No entanto, algumas agências optam por não adotar o modelo de gestão de talentos para evitar possíveis conflitos de interesse. Meredith Webber, da agência Billion Dollar Boy, acredita que a imparcialidade é essencial para oferecer recomendações verdadeiramente objetivas a seus clientes. Em vez de gerenciar diretamente os criadores, a BDB utiliza equipes de parcerias de talentos para criar laços com influenciadores, garantindo que a agência tenha acesso a uma gama ampla e diversa de criadores.
O Futuro da gestão de influenciadores
O futuro da gestão de influenciadores está claramente se movendo em direção a um modelo mais colaborativo e estratégico. Agências que focam em oferecer suporte abrangente, que vão desde a diversificação de renda até a consultoria de marca pessoal, estão ajudando criadores a construir negócios sólidos e carreiras de longa duração.
Ao mesmo tempo, é essencial que as agências equilibrem esse suporte com a necessidade de permanecerem imparciais e abertas a trabalhar com uma variedade de criadores. A colaboração entre influenciadores, marcas e agências continuará a se transformar à medida que a tecnologia e as expectativas dos criadores evoluem.
Fonte: DigiDay
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