Projetos envolvem storytelling, produções transmídia e muita atenção aos dados. Fique de olho no universo gamer e seu potencial.
O mundo caminha para o entretenimento e o entretenimento caminha lado a lado a um universo particular: o mundo dos games. A indústria que já é maior do que cinema e música juntos, tem arrebatado corações, mentes e, sem surpresa, uma fatia substancial de orçamentos publicitários: o universo dos jogos eletrônicos.
Superando setores tradicionais, os games se tornaram um gigante quieto, alcançando rendas astronômicas e uma influência que não pode ser negligenciada. À medida que a indústria explora novos picos de engajamento e diversidade demográfica, as marcas estão aprimorando suas estratégias publicitárias para dialogar e entrosar-se com uma audiência tão variada quanto apaixonada.
O setor de jogos eletrônicos continua a crescer em um ritmo impressionante, superando os setores de música e cinema em termos de influência e receita. Em 2023, estima-se que a indústria de jogos eletrônicos gere receitas globais de $406 bilhões, 18% a mais do que a soma das indústrias de música e cinema.
Compreendendo a demografia dos gamers
Para cativar o público dos gamers, é essencial que as marcas se aprofundem no entendimento de quem são esses indivíduos. Historicamente estereotipados como jovens homens reclusos, o perfil atual dos jogadores é diversificado, cruzando gêneros, idades e fronteiras.
Estamos diante de um ecossistema em que mais de 2 bilhões de pessoas em todo o planeta interagem com jogos digitais regularmente. A segmentação precisa deles se torna, portanto, crucial, permitindo que as marcas direcionem campanhas de maneira mais eficiente, evitando abordagens generalistas que não ressoam com a complexidade desse público.
A Revolução dos jogos casuais e dos eSports
Com o crescimento explosivo dos jogos para dispositivos móveis e o fenômeno dos eSports, as marcas agora têm à disposição inúmeros pontos de contato para atingir potenciais consumidores. O cenário dos eSports, em especial, é um exemplo fascinante da convergência entre esportes tradicionais e o digital, proporcionando oportunidades para patrocínios, publicidade in-game e até mesmo eventos proprietários criados pelas marcas. É um território onde a publicidade pode se tornar parte do espetáculo sem parecer invasiva, fortalecendo o vínculo emocional dos espectadores com as marcas presentes.
Storytelling e Imersão: a narrativa além da publicidade
Storytelling e jogos andam de mãos dadas, e as marcas estão usando isso a seu favor. Elas não apenas estão se inserindo em histórias existentes dentro do universo dos games, mas também investindo na criação de narrativas exclusivas que integram seus produtos e valores de forma orgânica.
Este movimento para táticas de publicidade de conteúdo imersivo contribui para a geração de experiências significativas, que ressoam com os valores e interesses dos gamers. Assim, a publicidade transcende o papel de interrupção e torna-se parte do entretenimento.
Sem dúvida, o mundo gamer tem sido palco de muitos exemplos bem-sucedidos de storytelling. Aqui estão alguns casos recentes que chamaram a atenção:
- The Last of Us Part II: Este jogo emocionante conta a história de Ellie, uma jovem que embarca em uma jornada repleta de desafios e dilemas morais em um mundo pós-apocalíptico. Com uma narrativa envolvente e rica em detalhes, o jogo recebeu inúmeros elogios por seu roteiro complexo e suas reviravoltas emocionantes.
- God of War: O jogo redesenhou a franquia ao apresentar a história de Kratos, um deus da guerra em busca de redenção, que agora é pai de Atreus. A narrativa aborda temas como paternidade, família e a natureza da divindade, tudo isso em um cenário mitológico épico.
- Red Dead Redemption 2: Este jogo de mundo aberto transporta os jogadores para o Velho Oeste, contando a história de Arthur Morgan, um fora-da-lei em busca de sobrevivência. Com um enredo profundo e personagens cativantes, Red Dead Redemption 2 apresenta uma narrativa complexa que mergulha nas relações humanas e na luta por redenção.
- The Witcher 3: Wild Hunt: Baseado na série de livros de fantasia de Andrzej Sapkowski, este jogo segue as aventuras de Geralt de Rivia, um caçador de monstros conhecido como “The Witcher”. Com uma história não linear, escolhas morais significativas e um mundo ricamente construído, o jogo conquistou uma base de fãs leal devido à sua narrativa envolvente e complexa.
Esses são apenas alguns exemplos de storytelling de sucesso no mundo gamer. Cada um desses jogos é reconhecido por sua capacidade de envolver os jogadores em narrativas cativantes e emocionantes.
Integração de produtos e experiências gamificadas
A integração de produtos evolui, incorporando a gamificação como uma maneira de engajar os usuários de maneira mais profunda. Algumas marcas tomam a dianteira, proporcionando aos jogadores desafios específicos ou recompensas digitais que podem ser usadas dentro ou fora do jogo.
Este tipo de interação promocional não só aumenta o engajamento e a fidelidade, mas também incentiva os jogadores a se tornarem defensores da marca, compartilhando suas conquistas e recompensas nas redes sociais.
Ferramentas sofisticadas de segmentação e análise
À medida que a indústria de games ganha maturidade, também se desenvolvem ferramentas mais sofisticadas para publicidade segmentada e análise. Tecnologias de rastreamento e análise de dados estão permitindo que anunciantes identifiquem comportamentos de usuários, preferências e hábitos de consumo com alta precisão. Essas informações podem então ser usadas para criar mensagens e ofertas personalizadas que aumentam a eficácia da publicidade.
O valor da autenticidade e da participação da comunidade
As marcas bem-sucedidas no universo dos games sabem que não basta apenas mostrar um anúncio; é preciso participar da comunidade. Interações autênticas e colaborações com criadores de conteúdo influentes neste espaço garantem que a mensagem da marca seja recebida de forma orgânica. A importância de ouvir e responder às necessidades da comunidade gaming pode ser um diferencial significativo, estabelecendo um relacionamento de longo prazo com os consumidores.
O crescimento de plataformas de transmissão ao vivo
Plataformas como Twitch e YouTube Gaming tornaram-se centrais na indústria de jogos, fornecendo às marcas um impressionante ponto de acesso ao público em tempo real. A publicidade nessas plataformas muitas vezes assume a forma de patrocínios de canais, inserções de produtos e eventos ao vivo co-patrocinados. Com milhões de espectadores sintonizando diariamente, essas plataformas de streaming ao vivo oferecem uma oportunidade inigualável de alcançar os gamers em um ambiente em que eles estão altamente engajados.
O que rolou em 2023 no Universo Gamer?
Em 2023, a indústria de jogos é impulsionada pela convergência de propriedades intelectuais com o mundo do cinema, TV e música, pelo crescimento sustentado dos jogos móveis em economias emergentes, pelos investimentos contínuos em conteúdo multiplataforma por grandes empresas de PC e console, e pela diversificação comercial na indústria de esports. Além disso, a indústria está adotando modelos de monetização híbridos, combinando transações menos agressivas no jogo com conteúdo financiado por publicidade e assinaturas, criando novas oportunidades para marcas anunciarem e gerarem valor para os jogadores.
Com a crescente popularidade dos jogos, as marcas estão explorando novas estratégias para alcançar os jogadores, como parcerias com influenciadores e serviços de streaming, e até mesmo a publicidade dentro dos jogos. Por exemplo, DoorDash e Wingstop utilizaram com sucesso o Twitch para campanhas de marketing, demonstrando a eficácia das parcerias com criadores de conteúdo e streamers para alcançar o público de jogos.
Olhando para o futuro, espera-se que a indústria de jogos continue a se mesclar com outras formas de entretenimento global e franquias de propriedade intelectual, com um aumento na receita de publicidade à medida que mais anunciantes se sentem confortáveis em testar e aprender dentro do espaço dos jogos. A indústria está se movendo em direção a abordagens de ativação omnichannel consistentes, integrando anúncios em jogos, trabalhando com plataformas de streaming e criadores, ou utilizando os jogos como protótipos para futuras ativações no metaverso.
Agora é com você e com a gente
Refinando sua abordagem para o universo dos jogos, as marcas têm a oportunidade de não apenas alcançar, mas também de conquistar uma audiência global e diversa. Entendendo a importância do storytelling, da autenticidade e das experiências imersivas, as empresas podem criar campanhas publicitárias que se destacam no cenário digital saturado de hoje.
A boa notícia é que por aqui na contemconteudo.com a gente entrega estratégias completas para que sua marca encontre, produza e potencialize narrativas em ecossistema do universo gamer. Vem falar com a gente!
